Google Ads (ehemals Google AdWords)

Definition von Google Ads

Google ist die Suchmaschine schlechthin, denn über eine Milliarde User suchen darüber monatlich nach relevanten Suchergebnissen. Google betreibt zudem das Werbesystem Google Ads, worüber du als Unternehmen verschiedene Arten einer Ads-Anzeige schalten kannst, um Reichweite und Kunden auf der Suchergebnisseite zu gewinnen.

Google Ads ist somit das Onlinewerbeprogramm der Suchmaschine Google. Die per Google Ads geschaltete Werbung wird Nutzern mithilfe festgelegter Keywords genau in dem Moment passend zu ihrer Suche ausgespielt, wenn sie Interesse an einem Produkt oder einer Dienstleistung zeigen. Sie kann mithilfe eines Google Ads Kontos entweder im Google Suchnetzwerk oder im Displaynetzwerk geschaltet werden.

Ein Google Ads-Konto wird online verwaltet. Ads Kampagnen können somit jederzeit von dir erstellt, geändert und optimiert werden. Zudem kann durch die Nutzung im Google Ads Konto deines Unternehmens festgelegt werden, wo die Anzeigenschaltung ausgespielt werden soll und wie hoch das Werbebudget für deine Kampagne sein darf. Die Wirkung einer Anzeige lässt sich anschließend über das Ads Konto einfach ermitteln.

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Was ist eine Google Ads-Anzeige?

Werbeanzeigen bei Google werden oberhalb der organischen Suchergebnisse angezeigt. Maximal vier Anzeigen haben dort Platz, jedoch werden sie im Google Suchnetzwerk auch unterhalb der organischen Trefferliste der Suchmaschine angezeigt.

Bezahlte Google Ads-Anzeigen sind zudem am Label „Anzeige“ zu erkennen. Dabei handelt es sich dann immer um Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising, kurz SEA oder Search Ads).

Dein Unternehmen, dein Produkt oder deine Dienstleistung kann dank Google Ads-Anzeigen kurzfristig innerhalb der Shopping-Anzeigen enorm an Reichweite gewinnen und somit Kaufinteressenten (Leads) oder direkte Verkäufe von Produkten oder Dienstleistungen generieren.

Wie funktionieren Google Ads?

Begeben sich Suchmaschinen-Nutzer bei Google auf die Suche nach Informationen, Produkten oder Dienstleistungen, dann geben sie bestimmte Suchbegriffe ein: die sogenannten Keywords. Diese Google-Adwords können sowohl aus einem Wort als auch aus mehreren Wörtern bestehen.

Die Suchbegriffe, also die Definition der Keywords, sind der Schlüssel für die Erstellung von Google Ads-Werbeanzeigen. Denn als Werbetreibender musst du bei der Einrichtung deiner Kampagnen entscheiden, welche Keywords für die Anzeigen relevant sind und bei welchen sie erscheinen sollen.

Zielgruppe bestimmen

Ziel ist es, deine Zielgruppe genauestens zu bestimmen, damit genau den Personen mit den richtigen Interessen die passenden Produkte, Dienstleistungen oder Informationen zu ihrer Suche ausgespielt werden. Neben den Keywords helfen dabei weitere Kriterien und Faktoren, die Google Ads-Anzeigen zu definieren:

• Länder und/oder Regionen
• Sprache, Alter, Geschlecht
• Endgerät (Computer oder mobiles Gerät)
• Zeitpunkt der Anzeigen (Tag/Uhrzeit)
• tägliches Budget

Nachdem du deine Zielgruppe und ihre Suche mithilfe dieser Kriterien definiert hast, geht es mit der Gestaltung der Anzeige weiter und es werden Titel, Beschreibung sowie Ziel-URL festgelegt.

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Kampagnen-Ziele & -Arten

Als Werbetreibender kannst du beim Einrichten deiner Werbe-Kampagne auch das Kampagnen-Ziel und die Kampagnen-Art auswählen. Das Zielvorhaben der Kampagne richtet sich meist nach deinen Werbezielen und danach, welche Aktionen die Nutzer auf ihrer Suche ausführen sollen.

Typische Ziele können unter anderem sein:

• Kaufbereitschaft & Umsätze steigern
• Leads generieren
• Reichweite, Markenbekanntheit und/oder Traffic der Website erhöhen

Entsprechend deinen Zielen werden die Kampagnen-Typen gewählt. Über die Art der Kampagne legst du fest, wo deine Ads-Anzeige im Netzwerk ausgeliefert wird. Hier kannst du wählen zwischen folgenden Anzeigen:

• Suchkampagnen
• Display-Ads bzw. Display Anzeigen
• Videokampagnen
• Shopping-Ads
• App-Kampagnen
• smarte Kampagnen
• Discovery-Kampagnen

Keywords-Auktion

Sobald du alle Haupteinstellungen sowie die Keywords deiner Kampagnen erledigt hast, ermittelt Google auf Grundlage einer Auktion die Anzeigenpositionen und vergibt Platzierungen. Das heißt, dass alle Werbetreibenden mit ihren Keywords Plätze ersteigern, sodass Anzeigen bei zutreffenden Sucheingaben bevorzugt angezeigt werden.

Die Auktion geschieht in Echtzeit: Wenn die Werbeplattform Google eine Suchanfrage registriert, die angemeldete Keywords verwendet, setzt sofort eine Echtzeit-Auktion ein. Sie funktioniert nach der Formel: Gebot x Anzeigen-Qualitätsfaktor = Anzeigenrang

1. Das Gebot ist der Preis pro Klick, den der Werbetreibende zuvor festgelegt hat.
2. Der Qualitätsfaktor wird von Google festgelegt.
3. Der Anzeigenrang ergibt die tatsächliche Position der Werbeanzeige in der Suchmaschine.

Um erfolgreich bei Google Werbung zu schalten, solltest du stets darauf achten, dass sich der Erfolg einer Anzeigenschaltung immer aus dem Zusammenspiel deines Budgets und des Qualitätsfaktors ergibt. Ein gutes Keyword und ein angepasstes Budget sind der Schlüssel.