Facebook Ads für gezieltes Online Marketing

Was ist Facebook Advertising?

Mit Facebook Advertising kann die Social-Media-Plattform Facebook für werbliche Zwecke genutzt werden. Als Unternehmen kannst du auf Facebook Werbung schalten, die im privaten Umfeld des Nutzers erscheint. Die bezahlte Werbung auf Facebook richtet sich mit einem speziellen Targeting ausschließlich an eine bestimmte Zielgruppe der Nutzer auf der Plattform.

Das Ziel der Werbeanzeigen über Facebook Ads ist es, durch Werbemaßnahmen bestimmte Aktionen der Zielgruppe hervorzurufen. Das können sein:

• Traffic auf Landingpages
• Interaktionen des Nutzers mit einem Unternehmen oder einer Marke
• Klicks auf eine beliebige Informations-Website
• Generierung von Leads und/oder Verkäufe

Facebooks-Ads-Kampagnen können auf verschiedenen Social Media Plattformen wie Facebook, Instagram, dem Audience Network oder dem Messenger ausgespielt werden. Facebook und Instagram werden mittlerweile von 2 bis 3 Milliarden Menschen genutzt – und das fast täglich. Facebook Advertising bietet zudem verschiedene Möglichkeiten für Marketer, einige Werbemittel und professionelle Werbetools zu nutzen, um Traffic zu filtern und zu analysieren.

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Wie funktioniert Facebook-Advertising?

Um mit Facebook Ads Werbung zu schalten, brauchst du zunächst ein privates Facebook-Profil, ein Geschäftskonto oder einen speziellen Business-Account. Letzterer muss beantragt werden, jedoch erhalten Werbetreibende mit ihm persönlichen Support zum Schalten ihrer Facebook Anzeigen.

In drei Schritten zur Facebook Ad Anzeige:

1. Anzeige formal & inhaltlich gestalten
2. Zielgruppe bestimmen & festlegen (gezieltes Zielgruppen Targeting, Geschlecht, Alter, Wohnort, Interessen etc.)
3. tägliches Budget und entsprechende Gebotsvorschläge festlegen

Als Werbetreibender kannst du zudem zwischen zwei Abrechnungsmodellen wählen: CPC (Cost per Click) und CPL (Cost per Lead). Wie hoch der Klickpreis ist, richtet sich nach der Klickrate: Je besser die Klickrate ist, desto niedriger ist der Preis.

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Welche Werbeformen stehen beim Facebook Advertising zur Auswahl?

Facebook Ads bieten dir mittlerweile verschiedene Möglichkeiten, wie die Facebook Werbung ausgespielt werden kann. Neben der klassischen Anzeige im Newsfeed von Facebook sind auch Anzeigen bei Instagram oder im Messenger möglich.

• Instagram, Facebook, Messenger: Feed- & Story-Platzierungen
• Facebook: Such-Platzierungen
• Messenger Ads: Sponsored Messages
• Facebook Instant Articles: In-Article
• Audience Network: Apps & Websites
• Facebook In-Stream: Video-Platzierungen (Video Ads)

Des Weiteren kann bei Facebook Ads aus zwei Anzeigenformaten ausgewählt werden: gesponsorte Posts und Standard-Ads.

Gesponserte Posts

Diese Posts sind lediglich für Fanseiten geeignet. Sie werden als erweiterter Newsfeed angezeigt, und du kannst aus sieben Werbeformaten (z. B. Page Post Story, Like Story, App Used Story) wählen . Je nachdem, welches Format du verwendest, können Nutzer mit dem Post interagieren (Fans, Gefällt-mir-Klicks etc.).

Standard-Ads

Dieses Anzeigenformat ist zwar ähnlich aufgebaut, jedoch musst du als Werbetreibender beim Design und dem Inhalt einige Veränderungen vornehmen, wie das Festlegen von Titel, Ziel-URL, Beschreibungstext und Bild.

Außerdem ist es möglich, Traffic auf eine externe Domain oder ein Ziel innerhalb von Facebook zu leiten, etwa auf Veranstaltungen, App-Downloads, Kontaktaufnahme über den Messenger oder Weiterleitungen auf Landingpages.

Was unterscheidet Facebook Ads von anderen Werbeformen?

Facebook Ads wird häufig als Rivale von Google (oder neuerdings auch zu ChatGPT Ads) betrachtet. Dabei liegt der zentrale Unterschied zum klassischen Search Advertising (Google Ads) im User-Intent – also in der Motivation der Nutzer zu dem Zeitpunkt, an dem sie mit Werbeanzeigen konfrontiert sind.

• Beispiel: Sind Nutzer auf der Suche nach einem Gutschein für ein Restaurant, so können über Google Ads passende Werbeanzeigen auf bestimmte Suchen geschaltet werden.

Google Ads ist daher ein Pull-Kanal, über den Anzeigen auf ein bestehendes Bedürfnis geschaltet werden. Facebook Ads ist hingegen ein Push-Kanal.

• Beispiel: Nutzer scrollen ohne Intention durch die Timeline und lassen sich von den Inhalten berieseln. Die Werbung muss das Interesse also noch wecken.Beispiel: Nutzer scrollen ohne Intention durch die Timeline und lassen sich von den Inhalten berieseln. Die Werbung muss das Interesse also noch wecken.

Da Facebook viel über seine Nutzer weiß, hast du mit Facebook Ads die Möglichkeit, deine Zielgruppe gemäß ihrem Nutzerverhalten genauestens zu bestimmen und direkt zu erreichen. Für Onlineshop-Betreiber ist der Werbekanal META trotz der aufkommenden Welle von Agentic Storefronts nahezu unverzichtbar.